前言
從網路問世至今，網路世界的生態轉變很大。現在訪客的注意力集中在一些大型網站，部落客 (blogger) 只憑個人網站很難出頭。
即使如此，部落客不應放棄個人網站，而要利用大型網站和個人網站並行的方式來經營。本文討論這個世代的部落格經營。
社群媒體 (Social Media)
社群媒體，如臉書 (Facebook)，的問世造成部落格的衰敗。
社群媒體的進入門檻很低，只要創建一個帳號，就可以開始發佈內容，經營自媒體，不需要學習網頁技術。
此外，這種網站有很多人註冊帳號，代表有許多潛在的受眾。
原本搜尋引擎是訪客主動接觸部落格，但社群媒體使用者只要被動接收自媒體即可。社群媒體會自動匹配使用者和自媒體。
由於使用者不需離開社群媒體就可以瀏覽很多自媒體，某種程度自媒體取代了個人網站的功能。
影片分享平台 (Video Sharing Platform)
早期電腦硬體很貴，線上內容大部分是靜態的。現在硬體價格下滑，像 YouTube 這類影片分享平台大興其道。動態內容總是比較吸睛，以靜態文字為主的部落格更難生存。
影片分享平台也融入社群媒體的功能，會主動推薦影片給受眾，在這類平台上經營自媒體很方便。
人工智慧聊天機器人 (AI Chat Bot)
人工智慧聊天機器人，如 ChatGPT，讓部落格的處境更加惡化。
這種智慧軟體預先收集海量的資料，以線上談話的方式回答使用者的問題。使用者連搜尋引擎都不需要開啟就可以解決問題，當然部落格就完全隔絕在使用者外。
開發聊天機器人時，在整理語料庫 (corpora) 的階段就會去掉網域、超連結等和內容無關的項目，所以個人網站不會接觸到使用者。
雖然聊天機器人無法完全取代搜尋引擎，的確瓜分掉一些搜尋引擎的流量。
網路廣告 (Online Advertising) 的迷思
網路廣告是傳統的部落格變現模式，但網路廣告依賴高流量才能撐起足夠的收入。在社群媒體、影片分享平台和聊天機器人的夾擊下，個人網站很難達到這樣的流量。雖然這種商業模式仍然存在，但實用度過低。
部落格如何變現 (Monetization)
所以，在不依賴網路廣告的前提下，部落客應該要思考個人網站如何獲利。
不論是電商、電子書、數位雜誌、線上課程或其他的加值內容，部落客應該要思考什麼內容是真正有價值的，並適度地區隔免費及付費內容。
在經營個人網站時，不要只悶著頭經營自己的網站。有時候看看同質網站提供了什麼內容。誠心地面對自己的優勢和不足之處，持續提升自家網站的價值。
對內容的控制權
在目前的網路生態，部落格的目標不再是追求高觸及、高流量，而是加值內容的提供者。
社群網站畢竟是他人經營的網站，不可能無限制地把整套加值內容擺上去，所以社群網站和部落格不完全互斥。
現在的部落客都是雙軌經營，不會把自己自絕在大型網站外，而是透過大型網站導引使用者到自己的加值內容。
由於加值內容牽涉到到金流處理，往往也是托管在外部網站，像是 Gumroad。但托管加值內容的網站的觸及通常都不好，還是要透過社群媒體或個人網站導引使用者到加值內容。
有溫度的內容
ChatGPT 整理資料很強，自動生成表格、程式碼、圖片，但人有想法、評價、創意，這些不是人工智慧可以取代的。
在人工智慧時代，部落客要寫出有感情、有溫度的內容，而不是搬運知識。機械的動作留給機器人去做就好。
網路曝光度的演算法
社群媒體為人詬病的點在於觸及的不透明。有可能自媒體經營得很努力，但成效很差。或者原本觸及還不錯的自媒體，在演算法修改後，觸及變得很差。
相對來說，搜尋引擎要尊重內容，所以排序演算法相對比較透明一些。其實搜尋引擎對商業網站會有利一些，但只要有夠好的內容，個人網站也可以出頭。
所以，維護個人網站，並善用大型網站導流，是目前部落客的最佳策略。
本系列文章的方向
本系列文章會說明從無到有建立部落格的過程。
不論是使用 WordPress 或是靜態網站產生器 (static site generator)，都會以自架網站為主。因為自架網站對版面和內容有較大的控制權，可以隨需求更動版面，內容也不會受到過度管制。
在社群媒體寫作很方便，但放在社群媒體的內容畢竟不屬於自己的，像是臉書禁言、封鎖粉絲團的事件時有所聞。此外，使用社群媒體的技術門檻比較低，所以不會放在本系列文章中。