前言
自網際網路問世以來，線上生態已歷經巨大轉變。如今，使用者的注意力大多集中在少數大型平台，單靠個人網站的部落客 (blogger) 已難以脫穎而出。
然而，這並不代表經營個人網站已經失去價值。相反地，部落客應同時善用大型平台與自有網站，形成互補並行的經營策略。在這樣的生態下，部落格不再只是寫作平台，而是一種持續存在的內容形式。本文將探討在這個時代經營部落格的危機與轉機。
社群媒體 (Social Media)
社群媒體的興起，如臉書 (Facebook)，直接衝擊了部落格的發展，甚至導致其式微。
與需要架站、維護的部落格相比，社群媒體的進入門檻極低：只要註冊帳號，就能立即發佈內容並經營自媒體，完全不必具備網頁技術。更重要的是，龐大的使用者基數代表大量潛在受眾。
傳統上，搜尋引擎帶來的是「主動搜尋」的訪客；但在社群媒體上，用戶只需「被動接收」訊息。平台透過演算法自動將內容推送給可能感興趣的使用者，省去他們尋找的過程。
結果是，用戶能在不離開社群媒體的情況下接觸大量內容，社群媒體在資訊傳遞上，部分取代了個人網站的角色。
影片分享平台 (Video Sharing Platform)
在早期，因電腦硬體昂貴，網路內容多以靜態文字與圖片為主。隨著硬體成本下降、網路頻寬普及，YouTube 等影片分享平台迅速崛起。相較之下，動態影音更能吸引目光，使以文字為主的部落格愈加艱難。
此外，影片平台不僅提供內容發佈的便利性，也整合了社群媒體的推薦機制。透過演算法自動推送影片給潛在受眾，創作者能更輕易觸及觀眾，因此在這些平台上經營自媒體也變得前所未有地容易。
生成式人工智慧 (Generative AI)
生成式人工智慧的出現，如 ChatGPT，更進一步惡化了部落格的處境。
這類系統透過收集與訓練海量資料，能以對話方式直接回答使用者的問題。使用者甚至不必開啟搜尋引擎，就能獲得解答，部落格自然被排除在資訊流之外。
更重要的是，在生成式 AI 的語料庫建構過程中，通常會去除網域、超連結等與正文無關的資訊。結果是，即使個人網站貢獻了內容，也難以透過 AI 與最終使用者建立連結。
雖然生成式 AI 目前尚未能完全取代搜尋引擎，但已明顯分食了部分流量，使部落格經營更顯艱難。
網路廣告 (Online Advertising) 的迷思
網路廣告曾是部落格主要的收入來源，但前提是必須擁有龐大流量，才能換取足夠收益。
如今在社群媒體、影片平台與生成式 AI 的三重夾擊下，個人網站已難以維持早年的規模。
雖然廣告模式依舊存在，但對多數部落客而言，實際效益已大幅下降，幾乎難以作為可靠的收入來源。
部落格如何變現 (Monetization)
既然網路廣告已不再是可靠依靠，部落客就必須重新思考個人網站的獲利模式。
無論是電商、電子書、數位雜誌、線上課程，或其他加值服務，關鍵在於找出真正能為讀者創造價值的內容，並適度區隔免費與付費資源。這不僅有助於建立信任，也能逐步養成願意支持的核心受眾。
同時，在經營個人網站時，不應孤立經營。偶爾觀察同類型網站的經營方式，誠實檢視自身的優勢與不足，並持續優化網站價值，才是長遠經營的關鍵。
真正的經營關鍵，在於穩定累積與持續優化，而非短期爆紅。
對內容的控制權
在當前的網路生態下，部落格的核心目標已不再是追求高觸及或高流量，而是成為「加值內容的提供者」。
畢竟，社群平台是他人經營的空間，不可能無限制地承載完整的加值內容。因此，社群平台與部落格並非完全對立，而是可以互補共存。這樣的互補關係，也讓創作者得以在不同場域展現多層次內容。
現今多數部落客傾向於雙軌經營：一方面利用大型平台接觸更廣泛的受眾，另一方面則引導流量回到個人網站，承載更深度、具長期價值的內容。
至於加值內容本身，往往涉及金流處理，通常需透過外部平台（如 Gumroad）進行托管。然而，這些平台的自然觸及有限，仍需依靠社群媒體與個人網站來引導使用者，才能發揮實際效益。
有溫度的內容
生成式 AI 擅長整理龐大資料，能快速生成表格、程式碼與圖片，但真正屬於「人」的價值在於想法、觀點與創意──這些是人工智慧無法完全取代的。
因此，在 AI 盛行的時代，部落客更應專注於創作有情感、有溫度的內容，而非僅僅搬運知識。重複性、機械化的部分交給機器即可，真正能打動人心的，始終是帶有個人視角與生命力的文字。
網路曝光度的演算法
社群媒體最受批評之處，在於觸及率的高度不透明。經營者即使投入大量心力，仍可能收效甚微；即便曾有不錯的觸及，一旦平台修改演算法，成果也可能瞬間下滑。
相較之下，搜尋引擎雖偏向商業網站，但排序仍建立在內容品質之上。只要具備足夠優質的內容，個人網站依然有機會脫穎而出。
因此，對現代部落客而言，最佳策略是：持續維護個人網站，並靈活運用大型平台進行導流。兩者互補，方能在不透明的演算法環境中保持穩定的曝光與成長。
持續經營自有網站，並靈活運用平台導流，才是面對不透明演算法時最穩定的策略。
本系列文章的方向
本系列將逐步說明如何從零開始建立一個部落格。
不論是採用 WordPress，或是使用靜態網站產生器 (static site generator)，重點都會放在「自架網站」的方式。原因在於，自架網站能讓創作者擁有更高的控制權：無論是版面配置或內容呈現，都能依需求調整，同時避免過度管制。
相較之下，雖然在社群媒體上創作更為便利，但內容最終並不真正屬於創作者自己。像臉書禁言、粉絲專頁被封鎖等案例屢見不鮮。此外，社群媒體的技術門檻相對較低，並非本系列的重點，因此不會納入主要探討範圍。
結語
部落格雖然在社群媒體、影片平台與生成式 AI 的衝擊下顯得式微，但並非全無生機。
真正的轉機在於：部落格能提供更高的內容掌控權，並成為承載「有溫度」與「有價值」內容的基地。
未來的部落客不必與大型平台對立，而是應該雙軌並行──善用平台獲取流量，最終導引受眾回到自有網站。
唯有如此，才能在瞬息萬變的網路環境中，建立長久且獨立的內容根基，讓網站成為創作者真正的基地。